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Kategorie: VINTAGE LONSDALE

Aus dem Boxsport in die Vintage Mode - Lonsdale

Wer sagt, dass Vintage Sportswear nur aus amerikanischer Sportkleidung, wie Hockey, Basketball oder Football, aus Fußballkleidung oder Olympia-Kleidung besteht?

Lonsdale bringt mit Kleidung aus dem Boxsport frischen Wind in die Vintage Sportswear Welt. Die Marke wurde 1960 von Bernhard Hart in Großbritannien gegründet und stellt heute auch Freizeitkleidung her. Der Name leitet sich vom Adeligen Fünften Grafen von Lonsdale 1857-1944 ab, da dieser sich sehr für Boxsport begeisterte. Mit dem Lonsdale Belt stiftete der englische Graf seinen eigenen Preis für Boxer und dieser wird auch bis heute noch verliehen. Heute stellt Lonsdale alle möglichen Sportklamotten, wie Sweater, Hoodies, Hemden und Shirts her.

Die Geschichte von Lonsdale

Bernhard Hart führte ein Geschäft im Londoner Stadtteil Soho, in dem er Boxbekleidung und -ausrüstung verkaufte. Relativ schnell erlebte die Marke durch den ansteigenden Boxsport-Trend eine Erfolgssträhne und breitete sich rasant aus, sodass sie heute weltweit verkauft wird und viele berühmte Boxer wie Muhammed Ali und Mike Tyson ausstattete. Schon bald erfreute sich die Marke auch über den Boxsport hinaus an großer Beliebtheit, zuerst vor allem in jugendlichen Subkulturen, die ihren Lifestyle mit der Boxsportmarke identifizieren konnten.

In den 80ern und 90ern eskalierte das Ganze und es entwickelte sich eine Skinhead-Subkultur mit rechtsextremistischer Orientierung, die die alten subkulturellen Bekleidungsmarken, unter anderem also auch Lonsdale, weitertrugen. Dies verursachte große Probleme für das Image von Lonsdale und erschwerend kam hinzu, dass die Buchstabenfolge "NSDA" im Markennamen von Lonsdale an die nationalsozialistische deutsche Partei "NSDAP" erinnerte. Somit war es mit dem Logo der Marke möglich, sich versteckt zur rechtsextremen Ideologie zu bekennen, ohne dabei ein direktes rechtsextremes Symbol zu verwenden. Man konnte also nicht dafür bestraft werden.

Die Marke Lonsdale distanzierte sich daraufhin von Rechtsextremismus und rechtsextremen Kunden und arbeitete gegen sein Image als Nazi-affine Marke, indem zum Beispiel Werbespots mit Models aus unterschiedlicher Herkunft gedreht wurden und antirassistische Initiativen unetrstützt wurden. Rechtsextreme Hersteller wurden nicht mehr beliefert. Die Bemühungen hatten sich gelohnt: Lonsdale kann heute fast gar nicht mehr mit Rechtsextremisten in Verbindung gebracht werden. Die Marke, die von der Szene vereinnahmt wurde, wurde von den Skinheads schließlich durch tatsächliche rechtsextreme Marken abgelöst.

Lonsdale hat immer noch damit zu kämpfen, fälschlicherweise mit Rechtsextremismus in Verbindung gebracht zu werden und hatte mit drohenden Verboten der Marke zu kämpfen, bis sie schließlich mit ihrer Glaubwürdigkeit der Distanzierung von der Szene überzeugen konnten.

Heute sponsert Lonsdale seit 2011 unter anderem die Boxer des deutschen 1. FC St. Pauli und ist Partner der Initiative "Laut gegen Nazis", sponserte einen Bus für die Kampagne "Kein Bock auf Nazis".

Peeces x Lonsdale

Wir stellen es uns krass vor, wenn eine Marke auf einmal einfach mit einem schlechten Image zu kämpfen hat, das ihr fälschlicherweise einfach auferlegt wurde, ohne dass sie wirklich etwas dafür kann oder sich damit identifiziert. Wahrscheinlich ist es auch schwer für Lonsdale, dieses Image jemals ganz ablegen zu können.

Nichtsdestotrotz wollen wir uns in unserem Vintage Online-Shop ganz auf die Sportswear der Brand fokussieren und diese für ihre hohe Qualität und ihren coolen Style schätzen, weshalb sie ein Teil unseres Markenregisters ist. Besuche dies, um weitere Marken und Angebote unseres Shops zu entdecken! Wir bekommen zwar nicht oft Kleidung von Lonsdale und deshalb ist unser Sortiment entsprechend klein, alle Lonsdale Kleidungsstücke in unserem Shop findest Du aber auf dieser Seite! Die Marke ist Dir egal und Du suchst allgemein nach etwas Bestimmtem, wie Sweater, Hoodies, Shirts oder Hemden? Dann check' am besten einmal die Auswahl unserer Kategorien aus!

Wir wählen all unsere Vintage Einzelstücke händisch aus und bereiten sie eigenständig auf, indem wir sie sortieren, filtern, reinigen und bügeln. Somit wollen wir sicherstellen, dass wir Euch nur Pieces in einzigartiger Qualität für faire Preise bieten können. Bei jeder Deiner Bestellungen kannst Du außerdem mit blitzschnellem Versand innerhalb von 1-2 Werktagen rechnen.

Dein Lieblingsteil gab es nicht in Deiner passenden Größe oder Du bist einfach nicht fündig geworden? Sei einfach bei einem unserer nächsten Drops jeden Dienstag, Donnerstag und Sonntag um jeweils 18 Uhr am Start! Oft veranstalten wir auch Mottodrops, bei denen wir Kleidung einer bestimmten Kategorie sammeln und alle auf einmal raushauen. Um wichtige Infos darüber, wie eine Drop Preview oder Early Access, nicht zu verpassen, trage Dich unten mit Deiner E-Mail in unseren Newsletter ein und verfolge uns aktiv bei Instagram.

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